Em 1956, Juscelino Kubitscheck ascendeu à Presidência com a missão de desenvolver o Brasil “Cinquenta anos em Cinco”. Ao longo do seu governo se deu a ampliação da capacidade de produção de energia elétrica, o reaparelhamento e a construção de rodovias e ferrovias e a implantação das indústrias de automóvel e construção naval. As transformações econômicas se deram concomitantemente à expansão da cultura norte-americana nos países latino-americanos e à chegada da TV aos lares dos brasileiros. Nesse contexto a propaganda se profissionalizou e não só ganhou espaço nas radionovelas e na televisão, como também em institutos de ensino. Em 1951 foi criada a Escola de Propaganda do Museu de Arte de São Paulo (Masp), atual Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), a primeira do País.
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