Ao longo dos anos, as campanhas publicitárias das seguradoras evoluíram significativamente na maneira como retratam a figura paterna. Inicialmente focadas na ideia de que o pai é o provedor e protetor da família, as campanhas mais antigas frequentemente destacavam a responsabilidade do pai em garantir a segurança financeira do lar através de seguros como os de vida e saúde.
A edição de maio de 1946 da Revista de Seguros, por exemplo, descreve o “bom pai de família” como aquele que, além de se dedicar à educação dos filhos, aceita os conselhos do agente de seguros e contrata um seguro de vida. Afinal, não basta apenas amar os filhos, é necessário protegê-los.
A mudança no papel paterno
Ao longo do tempo, houve uma transição para uma abordagem mais emocional e inclusiva, na qual o pai é encarado não apenas como o provedor financeiro, mas também como um modelo de envolvimento emocional e cuidado familiar. Nas últimas décadas, as campanhas publicitárias se modernizaram ainda mais, expandindo-se para televisão, rádio e mídias sociais.
Um exemplo é a campanha da Bradesco Saúde de 2021, intitulada “Promessa”, na qual um pai renova sua promessa à filha, feita quando ela nasceu, de cuidar dela por toda a vida.
Dia da Família
Essas campanhas se tornaram cruciais para entender as mudanças no mercado segurador brasileiro e na sociedade em geral, refletindo uma sensibilidade crescente em relação aos novos papéis familiares e às expectativas sociais.
Por esse motivo também, datas como O Dia da Família (15 de maio), têm sido cada vez mais celebradas, abrangendo as diversas configurações familiares contemporâneas. Ao se conectar emocionalmente com um público diversificado, essas celebrações transmitem uma sensação de segurança e tranquilidade para o futuro.
Publicado em: 13/08/2024.
