Inicialmente os anúncios possuíam textos pequenos, no formato de classificados. Eram puramente informativos e sem ilustrações. Somente no final do século surgiram os primeiros anúncios ilustrados, alguns chegando a ocupar uma página inteira.
No despontar do novo milênio a publicidade sofreu mudanças decorrentes do aprimoramento da técnica de fotogravura e do lançamento das revistas: Revista da Semana, O malho, A careta, Fon-fon, Vida Paulista, Arara e Cri-cri.
